Formation e-Pub et Media Planning : Concevoir, gérer, évaluer une campagne online- TechnofuturTic

Présentation
Mission
Partenaires
L'équipe
Réseau des Centres de compétence

Chèque-Formation
Formations de courte durée
Formations de longue durée
Stages jeunes été

Coordonnées
Plan d'accès

Catalogue » Formation Web » Marketing internet & marketing interactif

e-Pub et Media Planning : Concevoir, gérer, évaluer une campagne online

Nature :	Formation Web
Durée :	1 jour
Horaire :	09.00 > 17.00
Lieu :	Technofutur TIC

Dans le paysage média du 20ème siècle, l'art de la communication consistait à toucher une audience large avec un message
fédérateur. Avec la fragmentation annoncée des audiences et le degré de personnalisation d'internet, le marketing se réinvente autour de 3 variables: l'audience, la pertinence et la viralité (Reach, Relevance, Reproduction rate). Vous apprendrez lors de cette conférence ce que recouvrent ces variables en terme de marketing digital et comment les articuler pour mettre en oeuvre des plans de communication rentables et efficaces sur internet

formation e-Pub et Media Planning : Concevoir, gérer, évaluer une campagne online

Reach: les audiences:
Statistiques des sites belges et comment les comprendre? chiffres et courbes d'accumulation
La difficulté de "shares of voice" sur le web
Impact du multi-sites sur la conversion

Relevance: la pertinence

Sélectivité et ciblage
Les contextes du web (communication, info, entertainment, création, browsing et transaction): influence sur le plan de communication
Quels "filtres" peut-on mettre sur l'audience? (behavioural, socio-demo, time,...)
l'optimisation créative pour augmenter la pertinence
Web participatif et communication

Reproduction rate: le marketing viral

Structure et fonctionnement des réseaux.
Focus sur certains réseaux clés (facebook, netlog, blogosphere,..)
quelques histoires de "flops" sur internet
"Small seed" et "Big seed": comment "semer" votre communication sur internet?

Conclusion: L'équilibre optimal; les vases communicants des 3 R

Philippe Deltenre
Pionnier du web en Belgique, il a accompagné le lancement de l'internet gratuit il y a 10 ans de cela,
participé activement au lancement puis au succès du site portail skynet.be avant de rejoindre Microsoft
en tant que stratégiste média. Aujourd'hui Philippe est consultant en marketing digital et media planning.