SEO : Search Engine Marketing - les fondamentaux du référencement   Nature : Formation Web Durée : 2 jours Horaire : 09.00 > 17.00 Lieu : Technofutur TIC

Objectifs :

• comprendre l’approche de la méthodologie ART  pour analyser les faiblesses d’un site sur le plan référencement
• comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche tel que Google
• positionner son site en 1ère page sur Google pour les mots-clés stratégiques
• faire indexer toutes les pages d’un site en surmontant les facteurs bloquants
• bâtir une stratégie efficace de choix des mots-clés en fonction des objectifs

Pédagogie :

• La formation repose sur une démarche inductive: mettre le participant dans une situation de découverte afin de lui faire découvrir les règles. Elle repose également sur une démarche participative en analysant le site internet de chacun afin d’apporter des recommandations pratiques.
• Les participants qui le souhaitent peuvent me poser des questions concernant un site. Néanmoins, seules certaines études de cas seront sélectionnées.

Contenu :

1. Analyse des mots clés stratégiques

• Analyse de la situation actuelle (contextuelle, concurrentielle, segmentaire) et de la situation désirée
• Définition du profil de l’audience
• Identification des mots clés
• Présentation de l’effet Long Tail « longue traîne » : explication du concept et conseils d’optimisation

2. Notions fondamentales du référencement

• Fonctionnement des moteurs de recherche : crawl, indexation, algorithmes de positionnement
• Présentation de la méthodologie ART, une approche unique pour diagnostiquer rapidement les problèmes de référencement liés à un site :
  • Facteurs d’accessibilité (Accessibility)
  • Facteurs de pertinence (Relevancy)
  • Facteurs de popularité (Trust)
• Comment et pourquoi faire indexer toutes les pages de son site. Mise en en place des sitemaps
• Le PageRank et le TrustRank
• L’effet bac à sable (sandbox) : comment le contourner.

3. Optimiser le code 

• Choisir de bons URL de pages
• Choisir de bons titres de pages
• Optimiser le contenu des pages
• Structurer les liens internes et externes
• Discussions concernant les nombreux mythes du référencement

4. Optimiser la notoriété (Trust)

• Présentation des 6 lois qui régissent le Trust
• Utiliser les leviers du web2.0 pour accroître sa notoriété
• Comment trouver des liens de qualité ?

5. Méthodologie efficace

• Etudes de cas : sites de participants
• Réponses aux questions envoyées par mail 

Michael Mitchell
eTeamsys
CEO et fondateur d’eTeamsys, agence de référencement naturel et payant auprès des grands comptes et PME.  Il a introduit une méthodologie pour l'optimisation des moteurs de recherche baptisée ART  une approche originale et unique pour diagnostiquer l’ensemble des problèmes liés au référencement.  Lors de ses conférences et formations il aide les participants à définir leur stratégie globale de référencement, en leur apportant ses conseils d’expert à partir de ses 9 années d’expérience dans le SEM.